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名创优品反击“无染”:网易严选案例在前谢绝碰瓷!

作者:ag88环亚娱乐时间:2018-11-16 19:06浏览:

  9月27日,一位“无染(wuro)团队不知名小编”发表了一篇《致MINISO名创优品叶国富先生的公开信》的文章,声称名创优品“借鉴”了其品牌及产品。www.k8.com

  文章中写道:今天,您能以一己之力轻松”借鉴“我们的品牌及产品包装设计;明天,您亦会以此之举继续“借鉴”他人。只是不知道哪一天,当您,和您一样的商人们,逼死了所有的创新之人,扼杀了所有的原创之力时,您们那些偌大的商场、门店、货架之上,还有何物可摆,还有何物可卖!

  名创优品称,去年5月,一位毛巾哥给网易丁磊写了一封信,标题是《致丁磊:能给创业者一条活路吗?》大意是说网易严选抄了他设计的毛巾,丁磊以大欺小,欺负弱小创业者。后来网易写了一片文章怼了回去,标题是:《你可以继续撒谎、苦情、哭诉》,产品经理实战方法与案例(一):随即剧情迅速翻转,原来这个毛巾哥找了一家策划公司策划了这起“碰瓷营销”,并且成功碰瓷,销量大增。

  名创优品认为,这篇《致MINISO名创优品叶国富先生的公开信》就是那篇《致丁磊:能给创业者一条活路吗?》的“姊妹篇”。从标题到内容,除了把毛巾换成纸巾,把丁磊换成叶国富以外,野路子几乎如出一辙,还是“熟悉的配方,熟悉的味道”。

  无染的文章称:“为了让竹纤维纸巾能够拥有更好、更为稳定的原料供给,我们一次次深入重庆永川131万亩竹山茶海,与技术专家、伐竹工人一遍遍,一次次地挑选最为适合造纸慈竹。为了让竹纤维纸巾能够达到“食用级”的标准与要求,我们全程监督把控,确保每个生产环节没有污染,没有添加漂白剂、荧光增白剂、滑石粉等有害化学物质。为了让竹纤维纸巾能够顺利地生产,我们团队的小伙伴几乎吃住在生产车间,直到一包包纸巾从图纸上最终复刻一般的呈现在自己的眼前。”

  据“无染”众筹网信息披露,该纸巾由湖南诚品质造科技有限公司出品,查询国家企业信用信息公示系统得知,该公司经营范围主要涉及互联网、立式烘干机作业原理消防全国,技术服务以及日化,与纸制品制造和加工没有关系,即“无染”由第三方全权OEM。由“无染”采用川渝慈竹和其质检由重庆相关单位检测。

  “无染”由重庆理文纸业全权代工。重庆理文自有品牌还包括竹+系列及亨奇系列。名创优品证实,其“不染·本色nature”纸巾,也是由重庆理文造纸有限公司提供,跟“无染”为同一供应商。

  与此同时,名创优品也再次强调,虽然是同一家供应商,但我们选用的材料会更好,因为量大从而价格更具优势!

  重庆理文是国内最大的竹纤维纸品生产厂家,据理文集团2016年年度业绩报告,重庆理文生活用纸产量截止2016年年底为35.5万吨,并计划在2017年新增产能33万吨。(依据“无染”纸张规格,1吨原纸约可生产250箱“无染”成品),面对如此庞大规模的产量,无染的渠道销量不到其产能的千分之一。

  至于品牌的外包装,名创优品“不染·本色nature”这款纸巾外包装是否“借鉴”“无染(wuro)”纸巾设计?

  名创优品回应称,首先,是双方品牌的字数不同,名创优品的纸巾品牌叫“不染·本色nature”,与“无染(wuro)”区别度很大,正面右下角是纸巾的数量,但其具体的颜色、设计、数量也各有不同。

  目前市面上的竹纤维纸巾因为主打环保概念,包装外观设计很多都是大同小异。 “无染(wuro)”纸巾,包装背面用“无染(wuro)”的品牌名称,加之“可以吃的纸巾”字眼,并无“无染天然抑菌竹纤维纸巾”字样。而名创优品用的是“天然竹纤维抽取式纸面巾(3层×120抽)”,至于其他AP、FDA等标识,均为生产商理文原色通过的相关认证,并授权名创优品使用,因此外包装并无“借鉴”一说。

  名创优品明确认为,此次纸巾“借鉴事件”为碰瓷营销。有人对“碰瓷营销”作了专业的名词解释——“企业营销中的一种炒作方式,通常是弱小企业主动发声,指控行业中比较强大的企业侵犯自身权益,在引起舆论关注后,企业的知名度也随之提高。”

  “毛巾哥”事件的幕后策划者——圈子文化CEO甄妙在去年8月的一次公开活动中,特别将“毛巾哥”事件作为碰瓷营销的成功案例进行分享,甚至还总结了做碰瓷营销的方法论:1.做一件能引人围观的事情;2.“傍大款”和“碰瓷”, 有一个足够知名的点去衬托你,完成整个吸睛的效果; 3.聚拢一批愿意为你摇旗呐喊的酒肉朋友。

  去年,“毛巾哥事件”的结果是毛巾哥与网易严选的长绒棉毛巾双双卖断货,也就意味着主动策划和被动参与的人都成为最后的赢家,而真正的输家其实是围观群众——被策划者玩弄于股掌之间,同情心和正义感被随意支配和亵渎。

  此番“无染”公开致信名创优品,名创优品明确抵制参与这种炒作,公开声明要坚守商业操守和底线,拒绝碰瓷。

  名创优品同时还表示,同意借无染不知名小编的公开信一文中所呼吁的——“遵守基本商业规则,维护自我商业操守,不以眼前的蝇头小利而沾沾自喜,这才是一个企业及品牌获得同行、客户认可与追捧的不二法则。”

  名创优品反问——“无染”的市场总监在小米生态链的微信群持续散布这篇“碰瓷”文章,还发红包让群内的企业家帮忙转发,用这种低劣的营销手法来让诸多企业家为“无染”背书,是否考虑过大家的感受?作为小米生态链的企业,“无染”又是否考虑过雷军的感受?小米品牌建立起来不容易,小米一直强调真材实料,但小米生态链企业这样的行为,是否应该管管?

  在知乎上,有一篇文章《如何评价米家有品新的众筹产品无染天然竹纤维纸巾?》,文章里说,“无染”是一款产品,无需苛责也无需过誉,衷心希望更多关注产品本身。对此态度,应该点赞

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